EICMA, a partir de 2021 cambian de nombre y logo

Lo que se jugará el próximo noviembre de 2021 «ya no será elEICMA lo hemos sabido hasta ahora ”, al menos en algunos aspectos. De hecho, el salón pospandémico cambia de logo e incluso de nombre, obviamente siempre poniendo en el centro las dos ruedas y la pasión que anima a tantos motociclistas de todo el mundo.

La “Exposición internacional de vehículos de dos ruedas”, como se llamará a partir de ahora, presenta por tanto el proyecto de cambio de marca lo que llevó al bautismo de un logotipo completamente renovado y un nuevo nombre. Con un rasgo más inmediato, evocador e internacional, la nueva marca reafirma firmemente la identidad y misión de la exposición. El rojo permanece, que representa la centralidad de la pasión por el sector, y el logo EICMA emerge desde el interior del símbolo, convirtiéndose en el protagonista absoluto en el exterior. También se reinterpretan los elementos visuales que lo componen: el circulo y el tenedor. La primera es una imagen de la rueda, pero también del mundo por el que transitar, mientras que la horquilla, que la contiene y controla, es un homenaje a la cadena de suministro y a toda la industria, a los componentes, repuestos y accesorios, que también se convierte en un ala que le da al logo una nueva ligereza y dinamismo.

Del evento de exhibición más esperado para los amantes de las dos ruedas llega una acción reactiva de cambio de marca «, un cambio de ritmo decisivo – explicó Paolo Magri, CEO de EICMA SpA – fruto del deseo de ver en las dificultades de los últimos meses y en la parada forzosa del año pasado una oportunidad para innovar respetando la tradición, una oportunidad para volver a invertir en nosotros mismos, en nuestro posicionamiento y también sobre nuestra identidad visual «. Pero la intervención de EICMA, como se anticipó, es integral y también implica la nomenclatura del propio evento, que a partir de hoy será la “Exposición Internacional de vehículos de dos ruedas”. Por tanto, se mantiene la fuerte referencia al valor global y al relato centenario de la exposición en la primera parte, mientras se supera la didáctica y fechada redacción «ciclo y moto» por una formulación más universal y contemporánea «dos ruedas». Lorenzo Marini, artista, reconocido publicista internacional y director creativo de la agencia Yes Marini en Milán, habló sobre la contemporaneidad, quien se encargó de la obra, subrayando cómo «ser contemporáneo significa crear una relación siempre nueva con el público y el consumidor «. “Y toda relación – explicó Marini – pasa por el lenguaje. Y el lenguaje también pasa por la identidad de marca ”.

«Así que un lenguaje actual, que – explique desde Si Marini – permite capitalizar la historicidad de una marca importante y revitalizarla, con impacto y personalidad, en una síntesis visual elegante y armoniosa que vuelve a proponer el mito original y fundacional de la marca. Un manifiesto de valores para establecer códigos renovados de compromiso con sus «seguidores», que se identifican con él y que pertenecen a un mundo único lleno de pasión, tanto adrenalina como mental. Una identidad de marca, firmada por una gráfica contemporánea e impactante, que afirma con decisión y personalidad el reinicio de EICMA hacia el futuro de la marca y su misión ”.

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